Trong Content Marketing, hai yếu tố quan trọng giúp doanh nghiệp thu hút và giữ chân khách hàng là Content Angle và Content Pillar. Đặc biệt, Content Angle là gì và làm thế nào để áp dụng hiệu quả luôn là câu hỏi mà nhiều người làm nội dung thắc mắc. Bằng cách tiếp cận một chủ đề từ nhiều góc độ khác nhau, Content Angle giúp nội dung trở nên đa dạng, hấp dẫn hơn. Bài viết này sẽ giúp bạn hiểu rõ sự khác biệt giữa Content Angle và Content Pillar, cũng như cách sử dụng chúng hiệu quả trong chiến lược marketing.

Phân tích Pillar Content và Angle Content là gì

Content Angle là gì?

Đầu tiên, ta cần tìm hiểu Content Angle là gì hay Angle trong marketing là gì. Content Angle là cách tiếp cận một chủ đề từ những góc độ khác nhau để làm nổi bật nội dung, thu hút sự chú ý và giữ chân người đọc. Thay vì chỉ trình bày một quan điểm duy nhất, Content Angle giúp bạn tạo ra nhiều bài viết hoặc nội dung phụ liên quan, mỗi bài nhấn mạnh một khía cạnh khác nhau của chủ đề chính. Điều này giúp đa dạng hóa nội dung, làm cho nó hấp dẫn hơn đối với từng nhóm đối tượng cụ thể. Content Angle đem lại hiệu quả trong marketing bởi:

• Tạo sự mới mẻ: Một chủ đề có thể trở nên cũ kỹ nếu chỉ được khai thác từ một góc nhìn duy nhất. Content Angle mang đến sự đa dạng, giúp nội dung luôn tươi mới và phong phú.
• Thu hút đúng đối tượng: Mỗi nhóm đối tượng sẽ có nhu cầu và quan tâm khác nhau. Bằng cách áp dụng nhiều Content Angle, bạn có thể nhắm trúng tâm lý của từng nhóm khách hàng, tăng cơ hội tương tác và chuyển đổi.
• Tăng tính cạnh tranh: Trong một môi trường cạnh tranh, các góc độ sáng tạo và mới lạ sẽ giúp nội dung của bạn nổi bật hơn so với đối thủ. Việc khai thác chủ đề từ những cách tiếp cận khác nhau giúp bạn giữ được sự quan tâm của khán giả.
• Tối ưu SEO: Tạo ra nhiều nội dung xung quanh một chủ đề từ các góc độ khác nhau giúp website của bạn xuất hiện nhiều hơn trên các kết quả tìm kiếm, từ đó cải thiện thứ hạng SEO.

Content angles là gì?

Content Pillar là gì?

Content Pillar là một phần quan trọng trong chiến lược Content Marketing, được hiểu là các chủ đề chính hoặc các lĩnh vực nội dung cốt lõi mà một doanh nghiệp hoặc thương hiệu muốn tập trung vào. Các content pillar thường được xây dựng dựa trên các lĩnh vực mà doanh nghiệp có chuyên môn hoặc có liên quan đến đối tượng mục tiêu, từ đó giúp hướng dẫn và tổ chức nội dung một cách hệ thống. Content Pillar mang lại những lợi ích như:

• Cung cấp cấu trúc rõ ràng: Content Pillar giúp doanh nghiệp xây dựng một cấu trúc nội dung rõ ràng, từ đó dễ dàng tổ chức và phân loại nội dung. Điều này cũng giúp người đọc dễ dàng tìm thấy thông tin mà họ cần.
• Tăng cường SEO: Việc phát triển nội dung xoay quanh các trụ cột nội dung giúp cải thiện thứ hạng tìm kiếm trên Google. Các bài viết liên quan đến một content pillar sẽ giúp tăng độ tin cậy và sự liên quan của trang web trong mắt các công cụ tìm kiếm.
• Nâng cao chuyên môn: Khi doanh nghiệp tập trung vào các trụ cột nội dung cụ thể, điều này không chỉ giúp nâng cao uy tín của thương hiệu mà còn tạo ra một nguồn tài nguyên quý giá cho khách hàng, làm cho họ tin tưởng hơn vào thương hiệu.
• Giúp tối ưu hóa nội dung: Content Pillar cho phép doanh nghiệp dễ dàng phát triển và tối ưu hóa nội dung theo thời gian. Các bài viết liên quan có thể được cập nhật, cải thiện hoặc tái sử dụng để tạo ra nhiều giá trị hơn cho người đọc.

Content Pillar là những chủ đề chính cần tập trung vào khi tạo nội dung

So sánh Content Pillar và Content Angle

Content Pillar và Content Angle là hai khái niệm quan trọng trong chiến lược tiếp thị nội dung, mỗi khái niệm đều có vai trò riêng nhưng cũng có nhiều điểm tương đồng.

Điểm tương đồng

Content Pillar và Content Angle đều có nhiều điểm tương đồng trong việc cung cấp nội dung hấp dẫn, giúp tăng cường hiệu quả của chiến dịch marketing.

• Tầm nhìn chiến lược: Cả Content Pillar và Content Angle đều hướng đến việc xác định tầm nhìn và hướng đi chiến lược cho nội dung. Chúng tạo ra khung phương pháp và phạm vi cho các chiến dịch truyền thông, giúp doanh nghiệp định hình rõ ràng hơn trong việc phát triển nội dung.
• Tập trung vào chủ đề: Cả hai khái niệm đều chú trọng vào việc xác định chủ đề hoặc góc nhìn cho nội dung sản phẩm. Content Pillar xác định các chủ đề cốt lõi, trong khi Content Angle tập trung vào cách truyền tải các chủ đề đó một cách sáng tạo và độc đáo. 
• Xác định sự nhất quán: Cả Content Pillar và Content Angle đều đóng vai trò quan trọng trong việc đảm bảo rằng nội dung được phát triển một cách liên kết và nhất quán. Điều này tạo ra trải nghiệm đồng nhất cho người xem, giúp họ dễ dàng nhận diện và hiểu rõ hơn về thương hiệu.

Điểm khác biệt

Mặc dù có nhiều điểm tương đồng, Content Angle và Content Pillar đại diện cho hai cách tiếp cận khác nhau trong chiến dịch marketing:

• Content Pillar: Là một chiến lược toàn diện xây dựng nội dung quanh một chủ đề hay mục tiêu chính của thương hiệu. Nó định hình phạm vi nội dung và tạo sự nhất quán trong truyền tải thông điệp. Đối với các doanh nghiệp trong cùng lĩnh vực, cấu trúc của content pillar thường tương tự nhau, vì chúng hướng đến những chủ đề chính mà ngành nghề đó quan tâm.

• Content Angle: Tập trung vào cách truyền đạt thông điệp và góc nhìn độc đáo của thương hiệu. Điều này tạo sự khác biệt và tinh tế trong cách tiếp cận và phát triển nội dung. Cách triển khai content angle thay đổi tùy thuộc vào quy mô, góc nhìn và định vị của doanh nghiệp, nhằm giúp khách hàng hiểu rõ giá trị và đặc điểm chi tiết của sản phẩm hoặc dịch vụ.

Content Angle và Content Pillar là hai góc nhìn trong chiến lược tiếp thị nội dung

Các loại Content Angle dễ thu hút người xem

Dưới đây là một số Content Angle dễ thu hút người xem mà bạn có thể áp dụng trong chiến dịch marketing của mình.

Lợi ích trực tiếp cho khách hàng

Khi khách hàng tìm kiếm sản phẩm, họ thường quan tâm đến những lợi ích mà sản phẩm mang lại. Việc nêu rõ các lợi ích trực tiếp, như tiết kiệm thời gian hay nâng cao chất lượng cuộc sống, sẽ giúp khách hàng thấy được giá trị thực sự của sản phẩm. Chẳng hạn, một bài viết mô tả cách sản phẩm giúp tiết kiệm thời gian trong việc nấu ăn sẽ thu hút nhiều người quan tâm đến.

Hướng dẫn chi tiết (How-to Guides)

Hướng dẫn chi tiết luôn là một trong những loại nội dung được ưa chuộng. Cung cấp các hướng dẫn cụ thể về cách sử dụng sản phẩm hoặc thực hiện nhiệm vụ sẽ thu hút nhiều người tìm kiếm thông tin. Ví dụ, một video hướng dẫn “Cách sử dụng máy xay sinh tố hiệu quả” sẽ rất hữu ích cho người dùng mới.

Câu chuyện thương hiệu

Câu chuyện thương hiệu không chỉ giúp tạo sự kết nối cảm xúc mà còn làm cho thương hiệu trở nên gần gũi hơn với khách hàng. Kể về quá trình hình thành, những giá trị cốt lõi, và những thử thách mà thương hiệu đã trải qua sẽ giúp người tiêu dùng hiểu rõ hơn về sản phẩm. Những bài viết như vậy không chỉ thông tin mà còn mang lại cảm hứng cho độc giả.

Chia sẻ từ chuyên gia

Những ý kiến và đánh giá từ các chuyên gia trong ngành là một Content Angle mạnh mẽ. Khi sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn được các chuyên gia công nhận, điều này sẽ tăng độ tin cậy và thu hút sự chú ý của khách hàng. Một bài phỏng vấn với chuyên gia dinh dưỡng về lợi ích của thực phẩm sẽ không chỉ cung cấp thông tin bổ ích mà còn thu hút sự quan tâm từ độc giả.

So sánh sản phẩm

Cuộc sống đầy rẫy sự lựa chọn, và người tiêu dùng luôn muốn tìm ra sản phẩm tốt nhất cho mình. Các bài viết so sánh giữa các sản phẩm tương tự sẽ giúp độc giả dễ dàng đưa ra quyết định mua sắm. Tuy nhiên, cần lưu ý rằng những bài viết này nên dựa trên các yếu tố khách quan, tập trung vào lợi ích của người đọc, để tránh bị coi là thiếu trung thực.

Ví dụ về Content Angle

Tóm lại, bí quyết thành công của một chiến dịch Content Marketing không chỉ nằm ở việc tìm kiếm chủ đề liên quan đến doanh nghiệp, mà còn là những chủ đề thể hiện quan điểm độc đáo, mới mẻ, thu hút người đọc. Mong rằng bái viết đã giúp bạn hiểu rõ Content Angle là gì và cách phân biệt với Content Pillar. Việc kết hợp hiệu quả giữa Content Angle và Content Pillar sẽ giúp xây dựng một thông điệp mạnh mẽ trên thị trường, từ đó nâng cao uy tín và sự hiện diện của thương hiệu trong tâm trí khách hàng.

Trao đổi với các chuyên gia của ABM một cách nhanh chóng tại Zalo OA ABM Digital: https://zalo.me/abmdigital