Tìm hiểu cách xây dựng chiến lược Local SEO cho du lịch, với các chiến thuật đã được chứng minh để tăng khả năng hiển thị trong thời đại tìm kiếm được hỗ trợ bởi AI.
Tổng quan
Ngành du lịch và tourism phát triển dựa trên cảm hứng, khám phá và trải nghiệm. Mặc dù ngày càng bị thách thức bởi mạng xã hội và giới thiệu từ bạn bè & gia đình, điểm khám phá đầu tiên của nhiều du khách vẫn là công cụ tìm kiếm.
Đối với các nhà điều hành trong lĩnh vực cạnh tranh này, từ khách sạn boutique và nhà cung cấp tour thích hợp đến chủ sở hữu và quản lý bất động sản cho thuê kỳ nghỉ, cũng như các điểm tham quan địa phương, sự hiện diện trực tuyến mạnh mẽ không chỉ có lợi – mà còn là nền tảng cho sự tồn tại và phát triển.
Đây chính là nơi Local SEO nổi lên như một động lực quan trọng, kết nối doanh nghiệp với những du khách có ý định cao đang tích cực tìm kiếm điểm đến hoặc trải nghiệm tiếp theo của họ.
Khi hành trình tìm kiếm bao gồm nhiều kết quả được điều khiển bởi AI hơn, một chiến lược Local SEO tinh vi và thích ứng là rất quan trọng.
local seo cho ngành du lịch
Tại sao Local SEO là không thể thương lượng cho Doanh nghiệp Du lịch của bạn
Du khách ngày nay là những du mục kỹ thuật số ngay cả trước khi họ đóng gói hành lý. Họ nghiên cứu tỉ mỉ, so sánh và tìm kiếm những trải nghiệm địa phương chân thực, với các công cụ tìm kiếm là hướng dẫn chính của họ.
87% người tiêu dùng đã sử dụng Google để đánh giá các doanh nghiệp địa phương vào năm 2022, theo BrightLocal, và xu hướng này đặc biệt rõ rệt trong lĩnh vực du lịch.
Một chiến lược Local SEO mạnh mẽ đảm bảo các dịch vụ của bạn nổi bật khi khách hàng tiềm năng thực hiện tìm kiếm cụ thể về mặt địa lý. Hãy xem xét những lý do thuyết phục này:
Khả năng hiển thị được nhắm mục tiêu cao
Local SEO đặt doanh nghiệp của bạn trước mặt người dùng tìm kiếm “khách sạn boutique ở trung tâm Austin” hoặc “eco-tours gần tôi”, kết nối bạn với khán giả thể hiện ý định địa phương rõ ràng.
Tăng lưu lượng Organic & Đặt phòng Trực tiếp
Khả năng hiển thị cao hơn trong tìm kiếm địa phương dẫn đến lưu lượng truy cập có chất lượng cao hơn đến website của bạn, giảm sự phụ thuộc vào các Đại lý Du lịch Trực tuyến (OTA) tính hoa hồng cao.
Tăng cường Uy tín và Niềm tin
Các doanh nghiệp xuất hiện trong kết quả tìm kiếm địa phương hàng đầu, đặc biệt là những doanh nghiệp có đánh giá mạnh, được coi là đáng tin cậy hơn. Thật vậy, theo nhóm Expedia, các nghiên cứu cho thấy 95% du khách đọc đánh giá trước khi đặt phòng.
Lợi thế Cạnh tranh
Trong một thị trường đông đúc, một chiến lược Local SEO tinh vi sẽ phân biệt các dịch vụ địa phương độc đáo của bạn với các đối thủ cạnh tranh lớn hơn và có thể ít địa phương hóa hơn.
Hiệu quả Chi phí
So với quảng cáo trả phí, Local SEO organic có thể mang lại lợi tức đầu tư (ROI) cao hơn trong dài hạn bằng cách xây dựng khả năng hiển thị bền vững.
Xây dựng Chiến lược Local SEO chống chịu Tương lai cho Du lịch
Để tối đa hóa khả năng hiển thị và thu hút sự chú ý của du khách hiện đại, các nhà điều hành phải xây dựng chiến lược SEO của họ trên một số trụ cột chính:
Google Business Profile (GBP) được Tối ưu hóa
Đối với các doanh nghiệp có sự hiện diện vật lý hoặc những doanh nghiệp phục vụ các khu vực dịch vụ rộng hơn, Google Business Profile có thể được coi là công cụ Local SEO mạnh mẽ nhất hiện có.
Nó thường là tương tác đầu tiên mà khách hàng tiềm năng có với thương hiệu trực tuyến, vì Google Maps xuất hiện ở đầu hầu hết các tìm kiếm địa phương.
Các thực hành tốt nhất cho GBP:
- Tối ưu hóa NAP: Claim và hoàn thành kỹ lưỡng danh sách GBP của bạn. Đảm bảo độ chính xác của Tên doanh nghiệp, Địa chỉ, Số điện thoại (NAP), website, giờ làm việc và mô tả hấp dẫn, giàu từ khóa.
- Phân loại Chính xác: Chọn các danh mục chính và phụ chính xác nhất phản ánh đúng dịch vụ của doanh nghiệp, ví dụ: “Boutique Hotel,” “Adventure Tour Operator,” “Vacation Rental Agency.”
- Định nghĩa Khu vực Dịch vụ: Đối với các doanh nghiệp không có địa điểm cố định phục vụ khách hàng hoặc những doanh nghiệp phục vụ khu vực rộng hơn, hãy định nghĩa chính xác các khu vực dịch vụ của bạn.
- Kể chuyện Bằng hình ảnh: Đầu tư và chia sẻ các bức ảnh và video chuyên nghiệp, độ phân giải cao về doanh nghiệp, tài sản, tour, tiện nghi, bầu không khí địa phương, trải nghiệm khách, đội ngũ, v.v.
- Tương tác Tích cực qua GBP Posts: Thường xuyên sử dụng bài đăng GBP để chia sẻ cập nhật, ưu đãi đặc biệt, sự kiện sắp tới, nội dung blog mới và hiểu biết địa phương.
- Quản lý Đánh giá: Yêu cầu và theo dõi đánh giá khách hàng trên GBP. Phản hồi kịp thời và chuyên nghiệp cho tất cả đánh giá.
Duy trì Website Hiệu suất Cao, được Tối ưu hóa Địa phương
Website của bạn là hình ảnh kỹ thuật số hàng đầu, nơi cảm hứng gặp giao dịch.
Các thành phần tối ưu hóa:
Nghiên cứu Từ khóa Chiến lược: Xác định các thuật ngữ mà khán giả mục tiêu của bạn sử dụng ở mỗi giai đoạn của phễu lập kế hoạch du lịch. Tập trung vào các truy vấn cụ thể về địa điểm (“luxury safari tours Kenya”), loại tài sản (“beachfront villas Maui”).
Tối ưu hóa On-Page: Tạo các thẻ Title độc đáo, giàu từ khóa, cấu trúc tiêu đề phân cấp và liên kết nội bộ/ngoại bộ cho mọi trang quan trọng.
Trang Địa điểm/Dịch vụ Chuyên dụng: Nếu bạn phục vụ nhiều khu vực riêng biệt hoặc cung cấp các tour/dịch vụ chuyên biệt cho mỗi địa điểm, hãy tạo các trang landing độc đáo, chi tiết cho mỗi địa điểm.
Tối ưu hóa Hình ảnh & Video: Sử dụng tên tệp mô tả và văn bản thay thế cho tất cả hình ảnh, kết hợp các từ khóa và dữ liệu vị trí có liên quan.
Thiết kế Thân thiện với Di động: Với một phần đáng kể các tìm kiếm và đặt phòng du lịch xảy ra trên di động (thiết bị di động chiếm 70,5% lưu lượng du lịch trực tuyến toàn cầu năm 2024).
Nội dung Phong phú, Thông tin: Phát triển kế hoạch content marketing để giải đáp câu hỏi của du khách và thể hiện chuyên môn địa phương của bạn.
Dữ liệu Có cấu trúc (Schema Markup): Triển khai schema có liên quan như LocalBusiness, Hotel, LodgingBusiness, VacationRental, TouristAttraction, TouristTrip, Event, FAQPage, Article.
Xây dựng Uy tín với Off-Page SEO và Quản lý Danh tiếng
Các tín hiệu off-page từ các nguồn địa phương và/hoặc cụ thể về ngành có liên quan ảnh hưởng đáng kể đến thứ hạng địa phương và độ tin cậy được cảm nhận của bạn.
Các chiến lược chính:
- Nhất quán NAP & Citation Địa phương: Đảm bảo NAP của bạn giống hệt nhau trên tất cả các thư mục trực tuyến
- Link Building Chiến lược: Kiếm và có được backlink chất lượng cao từ các tổ chức địa phương có liên quan
- Đối tác Địa phương & Tham gia Cộng đồng: Hợp tác với các doanh nghiệp gần đó để cross-promotion
- Hợp tác với Influencer Địa phương: Đối tác với các influencer du lịch và lối sống địa phương
Content Marketing: Động cơ của Local SEO và Khả năng hiển thị AI
Nội dung chất lượng cao, có liên quan là nhiên liệu cho cả khả năng hiển thị trong tìm kiếm organic truyền thống và được điều khiển bởi AI.
Các nguyên tắc chính:
- Chiến lược Nội dung Tập trung vào Khán giả: Hiểu du khách lý tưởng và hành trình của họ
- Kể chuyện Hyperlocal & Độc đáo: Phát triển bài blog, hướng dẫn, video và lịch trình nổi bật các dịch vụ độc đáo của bạn
- Trả lời Câu hỏi Trực tiếp: Tạo nội dung trả lời trực tiếp các câu hỏi thường gặp của du khách
- Định dạng Nội dung Đa dạng: Sử dụng bài viết blog, thư viện ảnh độ phân giải cao, video hấp dẫn
- Quảng bá Nội dung: Chia sẻ nội dung một cách chiến lược qua GBP, mạng xã hội, email marketing
Phát triển trong Kỷ nguyên AI Overviews và AI Search
Chúng ta không thể có cuộc trò chuyện SEO ngày nay, Local hay cách khác, mà không xem xét tác động của AI đối với tìm kiếm.
Các chiến lược tối ưu hóa cho AI:
- Ưu tiên E-E-A-T: Đảm bảo nội dung của bạn chính xác, được nghiên cứu kỹ lưỡng, được viết bởi các chuyên gia
- Tạo Nội dung Toàn diện, Thực tế và Có cấu trúc tốt: AI yêu thích thông tin được tổ chức tốt
- Tối ưu hóa cho Truy vấn Đàm thoại & Dựa trên Câu hỏi: Nghĩ về cách người dùng đặt câu hỏi tự nhiên
- Tăng cường Nhận dạng Thực thể: Đảm bảo thông tin rõ ràng và nhất quán về doanh nghiệp của bạn
- Dữ liệu Có cấu trúc Quan trọng hơn: Schema markup giúp AI hiểu nội dung của bạn
Theo dõi, Phân tích và Thích ứng
Bất kỳ nỗ lực Local SEO đáng giá và hiệu quả nào đều được hỗ trợ bởi dữ liệu.
Sử dụng Google Analytics, Google Search Console và các công cụ SEO khác để theo dõi các chỉ số chính, bao gồm lưu lượng organic, thứ hạng từ khóa (đặc biệt là local), thông tin chi tiết Google Business Profile, tỷ lệ chuyển đổi và lưu lượng giới thiệu từ các nguồn địa phương.
Tương lai là Địa phương và được Tăng cường bởi AI
Local SEO không còn là một chiến thuật thích hợp, mà là một yếu tố nền tảng của chiến lược marketing kỹ thuật số thành công cho bất kỳ nhà điều hành du lịch và tourism nào.
Bằng cách tập trung vào việc cung cấp giá trị thực sự cho du khách, tạo ra những trải nghiệm địa phương đặc biệt và tối ưu hóa tỉ mỉ sự hiện diện trực tuyến của bạn trên tất cả các nền tảng có liên quan, bạn có thể thu hút nhiều khách hàng hơn.
Khi AI tiếp tục định hình lại tìm kiếm, việc nhấn mạnh vào nội dung chất lượng cao, có thẩm quyền và được cấu trúc rõ ràng, cùng với sự hiện diện web rộng rãi, tập trung vào thương hiệu, trở nên quan trọng hơn.
Hãy áp dụng các nguyên tắc và chiến thuật ở đây, giữ sự linh hoạt, và bạn sẽ được định vị tốt để điều hướng bối cảnh kỹ thuật số đang phát triển và chào đón nhiều khách hàng hơn qua cửa ảo và vật lý của bạn.
Tư vấn SEO local: https://zalo.me/abmdigital
>> Xem thêm: dịch vụ SEO cho ngành du lịch
